Quelles plateformes pour booster votre communication territoriale ?
Aujourd’hui, impossible pour une collectivité de passer à côté des réseaux sociaux ! Facebook ne suffit plus : TikTok, Instagram et LinkedIn sont devenus des alliés de choix pour parler aux bonnes personnes, au bon moment. Mais comment les utiliser intelligemment ? Nous vous donnons les clés pour une stratégie efficace et dynamique !
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TikTok : cap sur la proximité et l’engagement
➡ Le chiffre qui parle : Plus de 22 millions d’utilisateurs actifs en France, dont 40 % ont entre 15 et 24 ans. Si vous voulez toucher un public jeune, c’est cette plateforme qu’il vous faut exploiter !
Pourquoi TikTok pour une collectivité ?
Loin de se résumer à des chorégraphies ou des défis, TikTok est un outil puissant pour capter l’attention des jeunes et les sensibiliser à des initiatives locales.
✅ Ce qui fonctionne bien :
- Des vidéos courtes et engageantes pour valoriser des actions locales (éco-gestes, mobilité durable, citoyenneté, culture).
- Des formats authentiques qui offrent un aperçu des coulisses de votre collectivité, mise en avant de vos équipes.
- Créer de l’engagement avec Challenges participatifs…
⚡ Nos conseils :
- Utilisez un ton authentique et spontané pour capter l’attention.
- Privilégiez les vidéos dynamiques avec des formats courts de 15 à 60 secondes.
- Soyez réguliers : 3 à 5 publications par semaine pour maintenir un bon engagement.
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Instagram : valoriser votre territoire en images
➡ À retenir : Plus de 50 % des Français utilisent Instagram, et 80 % suivent au moins une entreprise ou une institution. C’est le réseau idéal pour mettre en valeur votre territoire à travers des contenus visuels de qualité.
Pourquoi Instagram ?
Instagram est avant tout une plateforme de storytelling visuel. Que ce soit pour faire découvrir la beauté d’un territoire, promouvoir un événement local ou renforcer le lien avec les citoyens, l’image est au cœur de la communication !
✅ Ce qui remporte un vif succès :
- Les carrousels et reels pour des contenus impactants et engageants.
- Les stories interactives : sondages, questions-réponses et discussions en direct avec les élus et les acteurs du territoire.
- Les avant/après pour illustrer les changements du territoire.
⚡ Nos conseils :
- Soignez l’esthétique et adoptez une charte visuelle harmonieuse.
- Postez 3 à 4 fois par semaine, avec des stories quotidiennes pour maintenir l’interaction.
- Publiez aux heures de pointe pour optimiser votre visibilité (en général, autour de 12h ou après 18h).
3.LinkedIn : renforcer votre légitimité et fédérer les acteurs locaux
➡ L’info clé : Avec 26 millions d’utilisateurs en France, principalement des professionnels et décideurs, LinkedIn est la plateforme idéale pour aborder les sujets institutionnels, promouvoir l’attractivité de votre territoire, travailler votre marque employeur et développer des partenariats.
Pourquoi LinkedIn pour une collectivité ?
Parce que LinkedIn est le lieu des échanges sérieux et professionnels. Il vous permet de mettre en lumière vos projets, d’attirer des talents et de créer des opportunités pour votre territoire.
✅ Ce qui fonctionne bien :
- Des publications valorisant des initiatives locales, vos équipes.
- Des articles de fond et des témoignages d’experts.
- Des infographies et des chiffres-clés pour appuyer votre discours.
⚡ Nos conseils :
- Publiez 2 à 3 fois par semaine.
- Participez activement aux discussions et engagez-vous avec d’autres acteurs territoriaux.
- Prêtez attention aux visuels pour capter l’attention dans un environnement professionnel.
